WER STECKT HINTER DANISH ENDURANCE?
Wofür steht DANISH ENDURANCE? Welche Werte treiben uns an?
Und was macht unsere Marke wirklich aus? Diese Fragen haben wir Nicolaj Due, unserem CEO und Gründer, gestellt. Denn wer könnte besser erklären, was Danish Endurance bedeutet – und welche Leidenschaft dahintersteckt?
ERZÄHLEN SIE UNS EIN WENIG ÜBER SICH
Ich laufe seit über 25 Jahren Marathons. Das Laufen hat mich geprägt – und tut es bis heute. Wenn ich laufe, fühle ich mich frei und glücklich. Ich kann alles um mich herum loslassen und mich nur auf eines konzentrieren: meinen Körper vorwärts bewegen. Diese Klarheit – kombiniert mit dem Gefühl, die eigenen Grenzen zu testen und manchmal sogar zu überschreiten – ist unglaublich erfüllend für mich. Das beschreibt auch ziemlich gut meine Einstellung zum Leben: Immer besser werden, niemals aufgeben. Ganz gleich, was du tust – du solltest es richtig gut machen.
Was hat Sie dazu inspiriert, DANISH ENDURANCE zu gründen?
Leidenschaft für die Natur. Mein Vater hat meinen Bruder und mich schon früh mit nach draußen genommen – sobald wir laufen konnten, waren wir in der Natur unterwegs. Seitdem liebe ich es, draußen zu sein. Aber ich erinnere mich auch an kratzige Socken und kalte Füße. Später, als ich beim Militär war und mit dem Marathonlaufen begann, wurden Blasen zu meinem größten Feind. Also hatten mein Bruder und ich den echten Wunsch herauszufinden, ob wir es besser machen können, wenn es darum geht, die Füße richtig zu verwöhnen. Wie bei vielen guten Start-ups haben wir unsere ersten Socken im Keller entworfen – mit dem Ziel, von Anfang an die besten Socken der Welt zu schaffen.
Als ich beim Militär war und mit dem Marathonlaufen begann, wurden Blasen zu meinem größten Feind. Mein Bruder und ich hatten deshalb den echten Wunsch, es besser zu machen – wenn es um bequeme, leistungsstarke Socken geht, die deine Füße wirklich verdienen. Wie bei vielen guten Start-ups begann alles im Keller – dort haben wir unsere ersten Socken selbst entworfen. Unsere Mission von Anfang an: die besten Socken der Welt zu entwickeln.
— Nicolaj Due
Haben Sie je davon geträumt, dass DANISH ENDURANCE so groß werden könnte?
Ich glaube, jeder träumt ein bisschen vom Erfolg, wenn man den Schritt wagt und sein eigenes Unternehmen gründet. Am Anfang geht es aber weniger um große Ziele – sondern einfach darum, zu überleben und dranzubleiben. Dass wir heute so erfolgreich sind und so stark gewachsen – das hätte ich mir ehrlich gesagt nie vorstellen können. Es ist fast unglaublich, dass wir inzwischen über 5,5 Millionen Kund*innen weltweit haben und bereits mehr als 30 Millionen Paar Socken und Unterwäsche verkauft wurden.
Niemand kann die Essenz von DANISH ENDURANCE besser beschreiben als Sie. Wofür steht DANISH ENDURANCE?
Ich finde, unser Name spricht eigentlich für sich. Der „Danish“-Teil steht für unsere Leidenschaft für Qualität und Design. Wir entwerfen all unsere Produkte in Dänemark – einem Land mit einer langen Tradition für gutes Design, Handwerkskunst und Verlässlichkeit. Ebenso wichtig ist für mich der dänische Fokus auf Nachhaltigkeit und der Wille, unseren Planeten zu schützen. Darauf bin ich besonders stolz: Mit unserem ersten DANISH ENDURANCE Forest Project haben wir gerade einen Wald mit über 37.000 Bäumen gepflanzt – auf dem Familienhof, auf dem ich aufgewachsen bin.
Der Hof ist seit Generationen in Familienbesitz, und nun wächst dort ein Wald, der das Grundwasser schützt, die Artenvielfalt fördert und CO₂ bindet – und der auch für kommende Generationen bestehen bleibt. Die letzten Bäume haben wir gemeinsam mit dem gesamten DANISH ENDURANCE Team gepflanzt – und es war ein richtig schöner Moment, voller Teamgeist und Freude. Der „Endurance“-Teil ist genauso wichtig. Wir wollen Produkte schaffen, die lange halten – deshalb entwickeln wir sie gemeinsam mit Olympioniken und Extremsportler*innen. Bessere Tester für Ausdauer gibt es nicht – und genau so stellen wir sicher, dass wir unsere Produkte ständig weiter verbessern.
FÜR WEN IST DIESE MARKE GEMACHT?
Ausdauer ist etwas Persönliches. Es geht darum, Deine eigenen Ziele zu setzen.
Dein Ausdauerziel kann sein, zum ersten Mal in Deinem Leben 5 Kilometer zu laufen – oder wie unser Botschafter Rasmus Kragh, den Mount Everest ohne Sauerstoff zu besteigen. Rasmus stand zweimal vor dem Gipfel und musste umkehren. Aber er hat nicht aufgegeben – und genau deshalb hat er es am Ende geschafft. Das ist der Geist von DANISH ENDURANCE. Wir wollen Menschen inspirieren, eine innere Haltung zu leben, in der körperliche und mentale Balance der Schlüssel ist – nicht nur zu mehr Ausdauer, sondern zu echtem Glück. Kurz gesagt: Wir machen Produkte für Menschen, die Qualität, Nachhaltigkeit und gutes Design schätzen – und die Freude daran haben, ihre eigenen Grenzen zu verschieben. Menschen, die sich von der dänischen Lebensfreude und dem Sinn für Balance anstecken lassen.
DANISH ENDURANCE ist vor allem für Socken bekannt. Was macht sie anders als andere Marken?
Von Anfang an waren wir leidenschaftlich auf Socken fokussiert – wir sind echte Socken-Nerds, und wir sind stolz darauf. Unser Ziel ist ganz klar: die besten Socken der Welt zu machen – und dabei ständig besser zu werden. Denn wir glauben, dass es immer noch etwas zu verbessern gibt, um der perfekten Socke noch näher zu kommen. Wir bekommen regelmäßig Feedback von unseren Kundinnen – und das fließt direkt in unsere Produktentwicklung ein. Unsere Merino Wool Hiking Classic Sock, eine meiner persönlichen Lieblingssocken, wurde in den letzten Jahren mindestens 15 Mal verbessert – Schritt für Schritt, basierend auf Rückmeldungen von vielen zufriedenen Läuferinnen und Wander*innen. Jede kleine Anpassung macht sie noch besser – und so entwickelt sich diese Socke kontinuierlich weiter. Inzwischen wurden über 3 Millionen Paar unserer Hiking Classic Socks verkauft – und sie ist vermutlich die beliebteste Premium-Wandersocke weltweit. Unser Ansatz ist dabei einzigartig: Durch unsere lokale Produktion können wir flexibel auf Feedback reagieren und Produkte gezielt weiterentwickeln. Wir stehen nicht für Fast Fashion, sondern für nachhaltige Qualität, die mit der Zeit reift und besser wird – genau wie echte Ausdauer.
MERINO WANDERSOCKEN SET - 3 LÄNGEN
Als CEO einer Sportmarke müssen Sie selbst sicher sportlich sein. Sie müssen jedoch auch sehr beschäftigt sein. Welchen Rat würden Sie Menschen geben, die einen ähnlichen Lebensstil haben?
Für mich bedeutet Laufen Energie tanken, nicht Energie verbrauchen.
Jeder Lauf gibt mir diesen unschlagbaren Kick an Endorphinen – und genau deshalb kann ich mir ein Leben ohne Laufen nicht vorstellen. Ich habe nie verstanden, wenn jemand sagt, er habe keine Zeit für Sport. Das stimmt einfach nicht. Die Zeit, die du ins Laufen investierst, bekommst du vielfach zurück – in Form von mehr Energie, Fokus und Konzentration im Alltag. Beim Laufen löse ich außerdem viele meiner Probleme. Mit der Zeit habe ich gemerkt, dass ich beim langsamen Laufen in einen mentalen Zustand komme, in dem ich kreativ denken und Lösungen finden kann – selbst für komplexe Themen oder zukünftige Strategien.
In gewisser Weise ist Laufen Teil meiner Arbeit – und ich bin ganz klar die beste Version meiner selbst, wenn ich gelaufen bin. Und beim schnellen Laufen?
Da sollte man gar nicht versuchen zu denken – da geht’s nur ums Durchhalten und Atmen. In letzter Zeit habe ich auch das Radfahren für mich entdeckt.
Kürzlich bin ich bei der La Marmotte in Frankreich mitgefahren – eines der härtesten Eintagesrennen für Amateure weltweit, über einige der legendärsten Alpenpässe, mit dem Ziel oben auf dem Alpe d’Huez. Es war eine unglaubliche Erfahrung – fordernd, aber absolut erfüllend
Jetzt mal ehrlich: Trainieren Sie wirklich immer in DANISH ENDURANCE Socken?
Ganz ehrlich? – Ich schlafe oft sogar in ihnen. Und ja, ich trainiere immer in DANISH ENDURANCE Socken. Meine Familie übrigens auch – wobei sie sich wahrscheinlich nicht trauen würden, etwas anderes zu tragen. Sie wissen nämlich, dass ich ihre Füße ganz genau im Blick habe! Das Erste, worauf ich bei einem Menschen achte? Ganz klar: Welche Socken er oder sie trägt. Ein bisschen verrückt, ich weiß – aber so bin ich eben.
Wenn Sie den Erfolg von DANISH ENDURANCE auf einen Punkt bringen müssten – was wäre das?
Für mich liegt unser Erfolg ganz klar darin, dass wir nie aufhören, unsere Produkte weiterzuentwickeln – auf Basis des Feedbacks unserer Kund*innen und der Erfahrungen unserer Markenbotschafter*innen. Außerdem sind wir ein Familienunternehmen. Ich habe DANISH ENDURANCE gemeinsam mit meinem Bruder gegründet, und wir arbeiten bis heute jeden Tag Seite an Seite. Dazu kommt unser fantastisches Team – mit 25 verschiedenen Nationalitäten! Diese Vielfalt inspiriert mich unglaublich. Sie sorgt für unterschiedliche Perspektiven, macht uns stärker und hilft uns, unsere Kund*innen weltweit besser zu verstehen. Und das vielleicht Schönste. Wenn unsere Mitarbeitenden von Reisen zurückkommen und erzählen, dass sie unsere Wander- oder Laufsocken mit der dänischen Flagge in den Alpen, in Nepal oder sogar abseits der Wege in Mexiko gesehen haben – dann ist das für mich einfach ein großartiger Erfolg.
WAS SIND IHRE LIEBLINGSPRODUKTE VON DANISH ENDURANCE?
Das ist, als würde man eine Mutter fragen, welches ihrer Kinder sie am liebsten hat – unmöglich zu beantworten! Aber natürlich habe ich ein paar Favoriten. DANISH ENDURANCE hat sich über die Jahre enorm weiterentwickelt, und heute haben wir eine starke Auswahl an Socken, die wirklich für jede Situation gemacht sind. Besonders stolz bin ich auf unsere Long-Distance Running Sock. – in meinen Augen sind sie die besten Laufsocken auf dem Markt. Wir arbeiten hier mit einem neuen, „geheimen“ Garn, das großartige Eigenschaften hat, wenn es darum geht, Stöße beim Langstreckenlauf abzufedern. Und bei der Unterwäsche? Ganz klar: unsere Bamboo Trunks. Wer sie einmal getragen hat, wird sofort süchtig – sie sind einfach unglaublich weich, atmungsaktiv und bequem
LETZTE FRAGE: WO SEHEN SIE DANISH ENDURANCE IN 5 JAHREN?
Wir möchten weiterhin Menschen auf der ganzen Welt inspirieren, rauszugehen und ihre Ziele zu verfolgen – ganz egal, ob groß oder klein. Denn genau das ist es, was einen wirklich glücklich macht. Unsere Vision ist klar: Wir wollen die besten Performance-Socken und -Unterwäsche entwickeln, die die Welt je gesehen hat – und dabei immer unserem dänischen Anspruch an Qualität, Design und Ausdauer treu bleiben.
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