Ik denk dat iedereen droomt van succes bij het starten van een eigen bedrijf. In het begin draait het echter meer om doorzetten en overleven dan het stellen van specifieke doelen. Toch had ik nooit kunnen bedenken dat we zo succesvol zouden worden en zo enorm zouden groeien. Het voelt bijna als een droom dat we nu meer dan 5 miljoen unieke klanten wereldwijd hebben en al meer dan 25 miljoen sokken en ondergoed hebben verkocht.

Ik denk dat onze naam veelzeggend is. Het Deense deel staat voor onze toewijding aan kwaliteit en design. We ontwerpen al onze producten in Denemarken, waar een lange en sterke traditie heerst voor design en kwaliteit. De Deense focus op duurzaamheid en onze ambities om de planeet te beschermen zijn ook heel belangrijk voor mij. Ik ben ontzettend trots op ons eerste DANISH ENDURANCE Bosproject, waarbij we net een bos hebben geplant met meer dan 37.000 bomen. Het bos is geplant op de boerderij van mijn familie, waar ik ben opgegroeid. De boerderij is al generaties in de familie, en nu hebben we een bos geplant dat de grondwaterreserves beschermt, biodiversiteit vergroot en CO2-uitstoot vermindert, en het zal er nog generaties lang zijn. De laatste bomen zijn door het hele team van DANISH ENDURANCE geplant en we hebben daar ontzettend van genoten! Het uithoudingsvermogen-gedeelte is ook heel belangrijk. We willen producten maken die lang meegaan, daarom hebben we een lange traditie in het ontwikkelen van onze producten met Olympische en extreme outdoor atleten. Je vindt geen betere uithoudingsvermogen-testers, en dit verzekert dat we onze producten voortdurend verbeteren.

Uithoudingsvermogen is persoonlijk. Het gaat om het stellen van je eigen doelen. Of je nu voor het eerst 5 kilometer wilt hardlopen of zonder zuurstof de top van de Mount Everest wilt bereiken zoals Rasmus Kragh, een van onze geweldige ambassadeurs. Rasmus werd twee keer door de Mount Everest verslagen, maar gaf niet op en daardoor slaagde hij uiteindelijk. Dat is de geest van Danish Endurance – wij willen een mindset inspireren waarin fysieke en mentale balans niet alleen de sleutel tot groter persoonlijk uithoudingsvermogen is, maar ook tot geluk. Kortom, wij bedienen mensen die hoogwaardige producten waarderen die zijn gemaakt met Deense toewijding aan design en duurzaamheid. Onze klanten houden ervan grenzen te verleggen en voelen zich aangetrokken tot het Deense verhaal van geluk en kwaliteit van leven.

Vanaf het begin zijn we ontzettend toegewijd aan sokken. We zijn echte sokkenfanaten en daar zijn we trots op. We willen de beste zijn in het maken van sokken en streven altijd naar verbetering; er is nog zoveel dat we kunnen doen om de perfecte sok te leveren. We ontvangen voortdurend veel feedback van onze klanten en verwerken die in onze ontwikkeling. Onze Merino Wool Hiking Classic Sock, een van mijn favorieten, is waarschijnlijk minstens 15 keer verbeterd in de afgelopen jaren. Het zijn steeds kleine aanpassingen op basis van feedback van onze vele tevreden gebruikers, maar dat betekent dat de sok blijft evolueren naar de perfecte versie. De Hiking Classic Sock heeft alleen al meer dan 3 miljoen paar verkocht en is hoogstwaarschijnlijk de meest populaire hoogwaardige wandelsok ter wereld. Dit is naar mijn mening een unieke benadering en dankzij onze lokale productie zijn we uiterst flexibel bij upgrades. We doen niet aan fast fashion; we zien onze producten graag verbeteren en rijpen over de tijd.

Dat is net als een moeder vragen om te kiezen tussen haar kinderen! Het is onmogelijk. Echter, DANISH ENDURANCE heeft zich in de loop der jaren zo sterk ontwikkeld dat we nu een uitzonderlijk assortiment sokken hebben die bijna elke situatie aankunnen. We hebben een langeafstand hardloopsok ontwikkeld. Naar mijn mening is dit de beste hardloopsok op de markt. We werken met een nieuwe "geheime" garen en de sok heeft fantastische eigenschappen om de harde impact van langeafstandslopen op te vangen. Als het gaat om ondergoed, zijn onze Bamboo trunks mijn favoriet. Zodra je ze begint te dragen, wil je niets anders meer vanwege hun zachte en comfortabele pasvorm.

Wij willen mensen wereldwijd blijven inspireren om naar buiten te gaan en hun doelen, groot of klein, na te jagen. Daar word je echt gelukkig van! Onze ambitie is om de beste prestatiegerichte sokken en ondergoed te leveren die de wereld ooit heeft gezien.