Jeg tror, at alle drømmer om at få succes, når man er iværksætter og stifter sin egen virksomhed, men man sætter ikke specifikke mål – i begyndelsen handler det bare om at overleve. Jeg havde dog aldrig forestillet mig, at vi ville blive så succesfulde og vokse så meget. Det føles næsten uvirkeligt, at vi nu har mere end 5 millioner unikke kunder verden over, og at vi har solgt mere end 25 millioner sokker og undertøj.

Jeg synes, vores navn forklarer sig selv. Den danske del er vores dedikation til kvalitet og design. Vi designer alle vores produkter i Danmark, hvor der er en lang og stærk tradition for design og kvalitet. Det danske fokus på bæredygtighed og vores ambitioner om at beskytte planeten er også meget vigtige for mig. Jeg er utrolig stolt af vores første DANISH ENDURANCE Forest Project, hvor vi lige har plantet en skov bestående af mere end 37.000 træer. Skoven er plantet på familiegården, hvor jeg voksede op. Gården har været i familien i mange generationer, og nu har vi plantet en skov, der vil beskytte grundvandet, øge biodiversiteten og reducere CO2-udledningen, og den vil være der i mange generationer fremover. De sidste træer blev plantet af hele DANISH ENDURANCE-teamet, og vi havde det så sjovt! Endurance-delen er også meget vigtig. Vi vil skabe produkter, der holder, og derfor har vi haft en lang tradition for at udvikle vores produkter sammen med olympiske atleter og ekstreme outdoor-atleter. Man kan ikke få bedre testere til udholdenhed, og det sikrer, at vi konstant forbedrer vores produkter.

Udholdenhed er personlig. Det handler om at sætte sine egne mål. Dit udholdenhedsmål kan være at løbe 5 km for første gang i dit liv eller at bestige Mount Everest uden brug af ilt som Rasmus Kragh, der er en af vores store ambassadører. Rasmus blev besejret af Mount Everest to gange, men han gav ikke op, og det er derfor, han lykkedes med målet til sidst. Det er ånden i Danish Endurance – vi ønsker at inspirere til at et liv i fysisk og mental balance ikke kun er nøglen til større personlig udholdenhed, men det er nøglen til lykke. For at opsummere: Vores produkter er til folk, der værdsætter produkter af høj kvalitet lavet med dansk dedikation til design og bæredygtighed. Vores kunder elsker at skubbe grænser, og de er tiltrukket af den danske historie om lykke og livskvalitet.

Fra begyndelsen har vi været ekstremt dedikerede til sokker. Vi er nørder, når det kommer til sokker, og vi er stolte af det. Vi vil være de bedste til at lave sokker, og vi forsøger altid at forbedre os; der er stadig meget, vi kan gøre for at levere den perfekte sok. Vi får konstant masser af feedback fra vores kunder, og vi implementerer det i vores udvikling. Vores Merino Wool Hiking Classic Sock, som er en af mine yndlingssokker, er sandsynligvis blevet forbedret mindst 15 gange i løbet af de sidste par år. Det er kun små ændringer hver gang, baseret på input fra vores mange tilfredse brugere, men det betyder, at sokken fortsætter med at udvikle sig mod den perfekte sok. Hiking Classic-sokken har alene solgt mere end 3 millioner par og er sandsynligvis den mest populære kvalitets-vandresok globalt. Dette er efter min mening en unik tilgang, og fordi vi har lokal produktion, er det ekstremt fleksibelt, når det kommer til opgraderinger. Vi er ikke til fast fashion; vi kan godt lide at se vores produkter forbedres og modnes over tid.

Det er som at bede en mor om at vælge mellem sine børn! Det er umuligt. Dog har DANISH ENDURANCE udviklet sig så meget gennem årene, at vi nu har et ekstremt stærkt sortiment af sokker, der kan klare næsten enhver situation. Vi har udviklet en Long-Distance Running Sock. Efter min mening er det den bedste løbesok på markedet. Vi arbejder med et nyt 'hemmeligt' garn, og sokken har fantastiske egenskaber, når det kommer til at absorbere den hårde belastning ved langdistanceløb. Når det gælder undertøj, er vores bambustrusser mine favoritter. Man bliver afhængig af dem, når man først begynder at bruge dem, fordi de er så bløde og behagelige.

Vi vil fortsætte med at inspirere mennesker over hele verden til at komme ud og forfølge deres mål, store som små, fordi jeg tror, det er det, der virkelig gør dig glad! Vores ambition er at levere de bedste præstationssokker og undertøj, verden nogensinde har set.