HVEM ER PERSONEN BAG DANISH ENDURANCE?
Hvad står DANISH ENDURANCE for, og hvilke værdier gemmer sig bag brandet? Disse spørgsmål stillede vi Nicolaj Due, vores CEO og stifter. For hvem bedre end ham kan forklare essensen af DANISH ENDURANCE?
FORTÆL OS LIDT OM DIG SELV
Jeg har løbet maraton i mere end 25 år. Løb har haft stor indflydelse på mit liv og fortsætter med at definere en stor del af, hvem jeg er. Når jeg løber, kan jeg give slip på alt. Jeg føler mig fri og kan fokusere på at presse min krop fremad – og intet andet. Kombinationen af fokus og at presse sig selv til grænsen, og nogle gange lidt længere, er utrolig givende for mig. Det afspejler også min tilgang til livet. Jeg vil altid forbedre mig, og jeg bryder mig ikke om at give op. Uanset hvad man laver, skal man gøre sit bedste.
HVAD INSPIREREDE DIG TIL AT SKABE DANISH ENDURANCE?
Passion for naturen. Min far tog min bror og mig ud i naturen, så snart vi var i stand til at gå. Jeg har elsket det lige siden, men jeg har også minder om strømper der irriterede og kolde fødder. Senere, da jeg var i militæret og begyndte at løbe maraton, blev vabler min største fjende. Det mente min bror og jeg klart, at vi kunne gøre bedre! Som med alle gode start-ups designede vi vores første strømper i min kælder. Vores ambition fra begyndelsen var at skabe verdens bedste strømper!
Da jeg var i militæret og begyndte at løbe maraton, blev vabler min største fjende. Det mente min bror og jeg klart, at vi kunne gøre bedre! Som med alle gode start-ups designede vi vores første strømper i min kælder. Vores ambition fra begyndelsen var at skabe verdens bedste strømper!
— Nicolaj Due
DRØMTE DU OM, HVOR STOR DANISH ENDURANCE KUNNE BLIVE?
Jeg tror, at alle drømmer om at få succes, når man er iværksætter og stifter sin egen virksomhed, men man sætter ikke specifikke mål – i begyndelsen handler det bare om at overleve. Jeg havde dog aldrig forestillet mig, at vi ville blive så succesfulde og vokse så meget. Det føles næsten uvirkeligt, at vi nu har mere end 5 millioner unikke kunder verden over, og at vi har solgt mere end 25 millioner strømper og undertøj.
HVAD STÅR DANISH ENDURANCE FOR?
Jeg synes, vores navn siger det hele. Det danske i vores navn afspejler vores dedikation til kvalitet og design. Vi designer alle vores produkter i Danmark, hvor der er en lang og stærk tradition for design og kvalitet. Det danske fokus på bæredygtighed og vores ambitioner om at beskytte planeten er også meget vigtige for mig. Jeg er utrolig stolt af vores første DANISH ENDURANCE Forest Project, hvor vi lige har plantet en skov bestående af mere end 37.000 træer. Skoven er plantet på gården, hvor jeg voksede op. Gården har været i familien i mange generationer, og nu har vi plantet en skov, der vil beskytte grundvandet, øge biodiversiteten og reducere CO2-udledningen. Samtidig vil skoven være der i mange generationer fremover til glæde for alle, der nyder naturen. De sidste træer blev plantet af hele DANISH ENDURANCE-teamet, og vi havde det så sjovt! Endurance-delen er også meget vigtig. Vi vil skabe produkter, der holder, og derfor har vi haft en lang tradition for at udvikle vores produkter sammen med olympiske atleter og ekstreme outdoor-atleter. De udsætter vores produkter for de mest ekstreme situationer, og deres feedback sikrer, at vi konstant kan forbedre vores produkter.
HVEM ER DANISH ENDURANCE FOR?
Udholdenhed er personlig. Det handler om at sætte sine egne mål. Dit udholdenhedsmål kan være at løbe 5 km for første gang i dit liv eller at bestige Mount Everest uden brug af kunstig ilt som Rasmus Kragh, der er en af vores store ambassadører. Rasmus blev besejret af Mount Everest to gange, men han gav ikke op, og det er derfor, han lykkedes med at nå sit mål til sidst. Det er ånden i Danish Endurance – vi ønsker at inspirere folk til at leve et liv i fysisk og mental balance, som ikke kun er nøglen til større personlig udholdenhed, men også til lykke. For at opsummere er vores produkter til folk, der værdsætter produkter af høj kvalitet lavet med dansk dedikation til design og bæredygtighed. Vores kunder elsker at flytte grænser, og de er tiltrukket af den danske historie om dansk design og en høj livskvalitet.
DANISH ENDURANCE ER MEST KENDT FOR STRØMPER. HVORDAN ADSKILLER JERES STRØMPER SIG FRA ANDRE?
Fra begyndelsen har vi været ekstremt dedikerede til strømper. Vi er nørder, når det kommer til strømper, og vi er stolte af det. Vi vil være de bedste til at lave strømper, og vi forsøger altid at forbedre os. Alligevel er der fortsat meget vi kan gøre for at levere den perfekte strømpe. Vi får konstant masser af feedback fra vores kunder, og vi bruger det i vores produktudvikling. Vores Merino Wool Hiking Classic Sock, som er en af mine yndlingsstrømper, er blevet forbedret mindst 15 gange i løbet af de sidste par år. Det er kun små ændringer hver gang, baseret på input fra vores kunder, men det betyder, at strømpen fortsætter med at udvikle sig mod den perfekte strømpe. Hiking Classic-strømpen har alene solgt mere end 3 millioner par og er sandsynligvis den mest populære kvalitets-vandrestrømpe globalt. Det er efter min mening en unik tilgang, og fordi vi har lokal produktion, er det ekstremt fleksibelt, når det kommer til opgraderinger. Vi er ikke til fast fashion, der kommer og går. Vi kan godt lide at se vores produkter forbedres og modnes over tid.
MERINOULD VANDRESTRØMPER SÆT
SOM CEO FOR ET SPORTSMÆRKE MÅ DU SELV VÆRE MEGET SPORTY. MEN DU MÅ OGSÅ HAVE MEGET TRAVLT. HVILKET RÅD VIL DU GIVE TIL FOLK MED EN LIGNENDE LIVSSTIL?
For mig har løb altid handlet om at få energi, ikke om at bruge energi. Det giver mig et kæmpe skud endorfiner hver gang, jeg løber. Jeg har aldrig forstået folk, der siger, at de ikke har tid til at træne. Det er simpelthen ikke sandt. Tiden, der bruges på at løbe, er en investering, du nemt får igen i form af ekstra energi. På den måde bliver du mere fokuseret og koncentreret, når du arbejder. For mig er løb også problemløsning. Gennem årene har jeg lært, at når jeg løber i et langsomt tempo, kommer jeg i en sindstilstand, hvor jeg er god til at finde løsninger på selv komplekse problemstillinger eller planlægge fremtidige strategier. Løb er en integreret del af mit arbejde, og jeg er en meget bedre version af mig selv, når jeg har løbet. Omvendt kan du glemme alt om at tænke, når du løber hurtigt. Det er fuldstændig umuligt – bare prøv at overleve. Jeg er også begyndt at cykle. Jeg har for nyligt gennemført La Marmotte i Frankrig, som betragtes som et af de hårdeste endagsløb for amatører i verden, hvor man cykler nogle af de mest ikoniske bjerge i Alperne og slutter på toppen af Alpe d'Huez. Det var virkelig en fantastisk oplevelse.
FORTÆL OS SANDHEDEN: TRÆNER DU ALTID I DANISH ENDURANCE STRØMPER?
For at være helt ærlig – jeg sover nogen gange med dem på. Og ja, jeg træner altid i DANISH ENDURANCE strømper. Det gør min familie også – men de tør nok heller ikke andet! Det første, jeg kigger på, når jeg møder en person, er, hvilke strømper han eller hun har på. Det er lidt skræmmende, men sådan er det bare.
HVIS DU SKULLE PINPOINTE DET, DER DEFINERER SUCCESSEN AF DANISH ENDURANCE, HVAD SKULLE DET VÆRE?
Det faktum, at vi aldrig stopper med at forbedre vores produkter baseret på kundefeedback og input fra vores ambassadører, er ekstremt vigtigt for mig. Vi er også en familievirksomhed. Jeg grundlagde virksomheden sammen med min bror, og vi arbejder sammen hver dag, men vi har også et fantastisk team. Der er 25 nationaliteter i virksomheden, og jeg bliver virkelig inspireret af at arbejde sammen med så mange forskellige nationaliteter. Det giver en meget forskelligartet tilgang, som jeg tror gør os meget stærkere og giver os en bedre forståelse af vores kunder rundt om i verden. Når vores medarbejdere rejser verden rundt, vender de ofte tilbage til kontoret og deler, at de har set vores vandre- og løbestrømper – kendetegnet ved det danske flag – i Alperne, Nepal og endda i afsidesliggende områder i Mexico. Det er for mig en stor succes.
HVAD ER DINE FAVORITPRODUKTER FRA DANISH ENDURANCE?
Det er som at bede en mor om at vælge mellem sine børn! Det er umuligt. Dog har DANISH ENDURANCE udviklet sig så meget gennem årene, at vi nu har et ekstremt stærkt sortiment af strømper, der kan klare næsten enhver situation. Vi har udviklet en Long-Distance Running Sock, der efter min mening er den bedste løbestrømpe på markedet. Vi arbejder med et nyt 'hemmeligt' garn, og strømpen har fantastiske egenskaber, når det kommer til at absorbere den hårde belastning ved langdistanceløb. Når det gælder undertøj, er vores bambustrusser mine favoritter. Man bliver afhængig af dem, når man først begynder at bruge dem, fordi de er så bløde og behagelige.
DET SIDSTE SPØRGSMÅL: HVOR SER DU DANISH ENDURANCE OM 5 ÅR?
Vi vil fortsætte med at inspirere mennesker over hele verden til at komme ud og forfølge deres mål, store som små, fordi jeg tror, det er det, der virkelig gør dig glad! Vores ambition er at levere de bedste præstationsstrømper og undertøj, verden nogensinde har set.
OPDAG VORES ADMINISTRERENDE DIREKTØRS FAVORITTER
MERINOULD BASELAYER SÆT TIL MÆND