QUI EST LA PERSONNE DERRIÈRE DANISH ENDURANCE?
Que représente DANISH ENDURANCE ? Quelles sont les valeurs auxquelles nous croyons ? Ce sont quelques-unes des questions que nous avons posées à Nicolaj Due, notre PDG et fondateur. Qui mieux que lui pourrait expliquer l'essence de DANISH ENDURANCE ?
PARLEZ-NOUS UN PEU DE VOUS
Je cours des marathons depuis plus de 25 ans. La course a façonné et continue de définir une grande partie de qui je suis. Quand je cours, je me sens libre et heureux. Je peux tout lâcher. Je peux me concentrer sur l'effort de pousser mon corps vers l'avant – rien d'autre. Cette concentration combinée au fait de se pousser à la limite, et parfois même au-delà, est extrêmement gratifiante pour moi. C'est aussi en grande partie mon attitude envers la vie. Je veux toujours m'améliorer et je n'aime pas abandonner. Il faut bien faire les choses, peu importe ce que l'on fait.
Qu'est-ce qui vous a inspiré à créer DANISH ENDURANCE ?
Passion pour le plein air. Mon père emmenait mon frère et moi dans la nature dès que nous avons été capables de marcher. Je l'ai aimé depuis. Mais j'ai aussi des souvenirs de chaussettes qui grattent et de pieds froids. Plus tard, quand j'ai servi dans l'armée et commencé à courir des marathons, les ampoules sont devenues mon ennemi numéro un. Alors, mon frère et moi avions un véritable désir de voir si nous pouvions faire mieux en matière de soin des pieds. Comme toutes les bonnes start-ups, nous avons conçu nos premières chaussettes dans mon sous-sol. Notre ambition dès le début était de créer les meilleures chaussettes du monde!
Quand j'ai servi dans l'armée et commencé à courir des marathons, les ampoules sont devenues mon ennemi numéro un. Alors, mon frère et moi avions un véritable désir de voir si nous pouvions faire mieux en matière de soin des pieds. Comme toutes les bonnes start-ups, nous avons conçu nos premières chaussettes dans mon sous-sol. Notre ambition dès le début était de créer les meilleures chaussettes du monde!
— Nicolaj Due
Avez-vous déjà rêvé de l'ampleur que DANISH ENDURANCE pourrait prendre?
Je pense que tout le monde rêve de réussir quand on est entrepreneur et que l'on crée sa propre entreprise, mais vous ne fixez pas d'objectifs spécifiques – au début, il s'agit simplement de survivre. Cependant, je n'aurais jamais imaginé que nous aurions autant de succès et que nous grandirions autant. C'est presque inimaginable que nous ayons maintenant plus de 5 millions de clients uniques dans le monde entier et que nous ayons vendu plus de 25 millions de chaussettes et de sous-vêtements.
Personne mieux que vous ne peut décrire l'essence de DANISH ENDURANCE. Que représente DANISH ENDURANCE ?
Je pense que notre nom est très explicite. La partie danoise reflète notre dévouement à la qualité et au design. Nous concevons tous nos produits au Danemark, où il y a une longue et forte tradition de design et de qualité. L'accent danois sur la durabilité et nos ambitions en matière de protection de la planète sont également très importants pour moi. Je suis extrêmement fier de notre premier projet forestier DANISH ENDURANCE, où nous venons de planter une forêt de plus de 37 000 arbres. La forêt est plantée sur la ferme familiale où j'ai grandi. La ferme est dans la famille depuis de nombreuses générations et maintenant, nous avons planté une forêt qui protégera les eaux souterraines, augmentera la biodiversité, réduira les émissions de carbone et sera là pour les générations futures. Les derniers arbres ont été plantés par toute l'équipe de DANISH ENDURANCE, et nous nous sommes beaucoup amusés! La partie endurance est également très importante. Nous voulons créer des produits qui durent, c'est pourquoi nous avons une longue tradition de développement de nos produits avec des athlètes olympiques et des athlètes de plein air extrême. Vous ne trouverez pas de meilleurs testeurs d'endurance, et cela garantit que nous améliorons continuellement nos produits.
À qui s'adresse cette marque ?
L'endurance est personnelle. Il s'agit de fixer vos propres objectifs. Votre objectif d'endurance peut être de courir 5 km pour la première fois de votre vie ou de gravir le Mont Everest sans oxygène comme Rasmus Kragh, l'un de nos grands ambassadeurs. Rasmus a été vaincu deux fois par le Mont Everest, mais il n'a pas abandonné, et c'est pourquoi il a réussi à la fin. C'est l'esprit de Danish Endurance – nous voulons inspirer un état d'esprit où la vie en équilibre physique et mental est non seulement la clé d'une plus grande endurance personnelle, mais aussi la clé du bonheur. Pour résumer; nous servons des personnes qui apprécient des produits de haute qualité, fabriqués avec le dévouement danois au design et à la durabilité. Nos clients aiment repousser les limites et ils sont attirés par l'histoire danoise du bonheur et de la qualité de vie.
Danish Endurance est principalement connu pour ses chaussettes. En quoi celles-ci sont-elles différentes des chaussettes des autres marques ?
Dès le début, nous avons été extrêmement dévoués aux chaussettes. Nous sommes des passionnés de chaussettes, et nous en sommes fiers. Nous voulons être les meilleurs dans la fabrication de chaussettes, et nous essayons toujours de nous améliorer; il y a encore tellement à faire pour offrir la chaussette parfaite. Nous recevons constamment de nombreux retours de nos clients, et nous les intégrons dans notre développement. Notre chaussette de randonnée classique en laine mérinos, qui est l'une de mes chaussettes préférées, a probablement été améliorée au moins 15 fois au cours des dernières années. Ce sont de petits changements à chaque fois basés sur les commentaires de nos nombreux utilisateurs satisfaits, mais cela signifie que la chaussette continue d'évoluer vers la chaussette parfaite. La chaussette de randonnée classique a vendu plus de 3 millions de paires à elle seule et est très probablement la chaussette de randonnée de haute qualité la plus populaire au monde. C'est à mon avis une approche unique, et comme nous avons une production locale, cela nous permet d'être extrêmement flexibles en ce qui concerne les mises à niveau. Nous ne sommes pas dans la mode rapide; nous aimons voir nos produits s'améliorer et mûrir au fil du temps.
ENSEMBLE CHAUSSETTES DE RANDONNÉE EN LAINE MÉRINOS
En tant que PDG d'une marque de sport, vous devez être très sportif vous-même. Cependant, vous devez également être très occupé. Quel conseil donneriez-vous aux personnes ayant un mode de vie similaire ?
Pour moi, la course a toujours été une question de gagner de l'énergie, pas d'en consommer. Elle me procure une décharge inestimable d'endorphines à chaque fois que je cours. Je n'ai jamais compris les gens qui disent qu'ils n'ont pas le temps de faire de l'exercice. Ce n'est tout simplement pas vrai. Le temps passé à courir est un investissement que vous récupérez facilement en termes d'énergie supplémentaire, et cela vous permet de rester plus concentré et attentif lorsque vous travaillez. Pour moi, la course est aussi une manière de résoudre des problèmes. Au fil des ans, j'ai appris que lorsque je cours à un rythme lent, je parviens à un état d'esprit où je suis très bon pour trouver des solutions même à des problèmes complexes ou planifier des stratégies futures. Je peux presque dire que je cours comme une partie intégrée de mon travail et je suis une bien meilleure version de moi-même quand j'ai couru. D'ailleurs, oubliez de penser quand vous courez à un rythme rapide. C'est complètement impossible – essayez juste de survivre. J'ai aussi commencé à faire du vélo. Récemment, j'ai participé à La Marmotte en France, qui est considéré comme l'une des courses amateurs d'une journée les plus difficiles au monde, gravissant certaines des montagnes les plus emblématiques des Alpes, se terminant au sommet de l'Alpe d'Huez. Ce fut vraiment une expérience incroyable.
DITES-NOUS LA VÉRITÉ: VOUS ENTRAÎNEZ-VOUS TOUJOURS AVEC LES CHAUSSETTES DANISH ENDURANCE?
Pour être tout à fait honnête – je dors souvent avec elles. Et oui, je m'entraîne toujours avec des chaussettes DANISH ENDURANCE. C'est pareil pour ma famille – mais encore une fois, ils n'oseraient probablement pas porter une autre marque, car ils savent que je garde toujours un œil attentif sur leurs pieds! La première chose que je regarde lorsque je rencontre une personne, c'est quelles chaussettes elle porte. C'est un peu effrayant mais c'est comme ça.
SI VOUS DEVRIEZ DÉFINIR CE QUI DÉFINIT LE SUCCÈS DE DANISH ENDURANCE, QUE SERAIT-CE?
Le fait que nous n'arrêtions jamais d'améliorer nos produits en fonction des retours des clients et des commentaires de nos ambassadeurs est extrêmement important pour moi. Nous sommes aussi une entreprise familiale. J'ai fondé l'entreprise avec mon frère et nous travaillons ensemble tous les jours, mais nous avons aussi une équipe incroyable. Il y a 25 nationalités dans l'entreprise, et je suis vraiment inspiré par le fait de travailler avec tant de nationalités différentes. Cela nous donne une approche très diversifiée, ce qui, je pense, nous rend beaucoup plus forts et nous donne une meilleure compréhension de nos clients à travers le monde. Lorsque nos employés voyagent à travers le monde, ils reviennent souvent au bureau en partageant qu'ils ont vu nos chaussettes de randonnée et de course – caractérisées par le drapeau danois – dans les Alpes, au Népal et même dans des endroits reculés au Mexique. Pour moi, c'est tout simplement un immense succès.
QUELS SONT VOS PRODUITS PRÉFÉRÉS DE DANISH ENDURANCE?
C'est comme demander à une mère de choisir entre ses enfants! C'est impossible. Cependant, DANISH ENDURANCE s'est tellement développé au fil des années que nous avons maintenant une gamme extrêmement solide de chaussettes qui peuvent faire face à presque toutes les situations. Nous avons développé une chaussette de course de longue distance. À mon avis, c'est la meilleure chaussette de course sur le marché. Nous travaillons avec un nouveau fil "secret" et la chaussette a des caractéristiques fantastiques pour absorber les impacts durs de la course de longue distance. En ce qui concerne les sous-vêtements, mes favoris sont nos boxers en bambou. Vous en devenez accro quand vous commencez à les porter car ils sont si doux et confortables.
OÙ VOYEZ-VOUS DANISH ENDURANCE DANS 5 ANS?
Nous voulons continuer à inspirer les gens du monde entier à sortir et à poursuivre leurs objectifs, petits ou grands, car je pense que c'est ce qui vous rend vraiment heureux! Notre ambition est de fournir les meilleures chaussettes et sous-vêtements de performance que le monde ait jamais vus.
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