ENTRETIEN AVEC NOTRE DIRECTEUR GÉNÉRAL ET FONDATEUR NICOLAJ DUE

Que représente DANISH ENDURANCE ? Quelles sont les valeurs auxquelles nous croyons ? Ce sont quelques-unes des questions que nous avons posées à Nicolaj Due, notre PDG et fondateur. Qui mieux que lui pourrait expliquer l'essence de DANISH ENDURANCE ?

Je cours des marathons depuis plus de 25 ans. Courir a façonné et continue de définir une grande partie de qui je suis. Quand je cours, je me sens libre et heureux. Je peux tout lâcher. Je peux me concentrer sur la poussée de mon corps vers l'avant - rien d'autre. Cette concentration combinée au fait de se pousser à la limite et parfois même au-delà est extrêmement gratifiante pour moi. C'est aussi ma façon de voir la vie. Je veux toujours m'améliorer et je n'aime pas abandonner. Quoi que l'on fasse, il faut le faire bien.

Passion pour le plein air. Mon père nous a emmenés dans la nature, mon frère et moi, dès que nous avons su marcher. Depuis, j'ai toujours aimé la nature. Mais j'ai aussi des souvenirs de chaussettes qui grattent et de pieds froids. Plus tard, lorsque j'ai servi dans l'armée et que j'ai commencé à courir des marathons, les ampoules sont devenues mon ennemi numéro un. Mon frère et moi avons donc eu envie de voir si nous pouvions faire mieux en matière de soins des pieds. Comme toute bonne start-up, nous avons conçu nos premières chaussettes dans ma cave. Dès le départ, notre ambition était de créer les meilleures chaussettes du monde !

Je pense que tout le monde rêve de réussir lorsqu'on est entrepreneur et qu'on fonde sa propre entreprise, mais on ne se fixe pas d'objectifs spécifiques - au début, il s'agit juste de survivre. Cependant, je n'ai jamais imaginé que nous serions aussi prospères et que nous grandirions autant. Il est presque inimaginable que nous ayons maintenant plus de 5 millions de clients uniques dans le monde et que nous ayons vendu plus de 25 millions de chaussettes et sous-vêtements.

Je pense que notre nom est très évident. La partie danoise représente notre dédication à la qualité et au design. Nous concevons tous nos produits au Danemark, où il existe une longue et solide tradition en matière de design et de qualité. L'accent mis par les Danois sur la durabilité et nos ambitions en matière de protection de la planète est également très important pour moi. Je suis extrêmement fier de notre premier projet forestier DANISH ENDURANCE, dans le cadre duquel nous venons de planter une forêt de plus de 37 000 arbres. La forêt est plantée dans la ferme familiale où j'ai grandi. La ferme appartient à la famille depuis de nombreuses générations et maintenant nous avons planté une forêt qui protégera la nappe phréatique, augmentera la biodiversité et réduira les émissions de carbone, et ce pour les générations à venir. Les derniers arbres ont été plantés par toute l'équipe de DANISH ENDURANCE et nous nous sommes beaucoup amusés ! L'aspect endurance est également très important. Nous voulons créer des produits qui durent, c'est pourquoi nous avons une longue tradition de développement de nos produits avec des athlètes olympiques et des athlètes de plein air. Il n'y a pas de meilleurs testeurs d'endurance et cela nous permet d'améliorer continuellement nos produits.

La persévérance est personnelle. Il s'agit de se fixer ses propres objectifs. Ton objectif d'endurance peut être de courir 5 km pour la première fois de ta vie ou d'escalader le Mt. Everest sans oxygène comme Rasmus Kragh, l'un de nos formidables ambassadeurs. Rasmus a été vaincu deux fois par le Mt. Everest, mais il n'a pas abandonné et c'est pourquoi il a fini par réussir. C'est l'esprit de Danish Endurance - nous voulons inspirer un état d'esprit dans lequel une vie d'équilibre physique et mental n'est pas seulement la clé d'une plus grande endurance personnelle, mais aussi la clé du bonheur. En résumé : Nous servons les personnes qui apprécient les produits de haute qualité, fabriqués avec un dévouement danois pour le design et la durabilité. Nos clients aiment repousser les limites et ils sont attirés par l'histoire danoise du bonheur et de la qualité de vie.

Depuis le début, nous nous consacrons entièrement aux chaussettes. Nous sommes des geeks en matière de chaussettes, et nous en sommes fiers. Nous voulons être les meilleurs dans la fabrication de chaussettes et nous essayons toujours de nous améliorer ; il y a encore beaucoup de choses que nous pouvons faire pour offrir la chaussette parfaite. Nous recevons constamment de nombreux commentaires de la part de nos clients, et nous les intégrons dans notre développement. Notre chaussette classique de randonnée en laine mérinos, qui est l'une de mes chaussettes préférées, a probablement été améliorée au moins 15 fois au cours des dernières années. Il s'agit à chaque fois de petites modifications basées sur les commentaires de nos nombreux utilisateurs satisfaits, mais cela signifie que la chaussette continue d'évoluer vers la chaussette parfaite. La chaussette Hiking Classic s'est vendue à elle seule à plus de 3 millions de paires et est très probablement la chaussette de randonnée de haute qualité la plus populaire au monde. À mon avis, il s'agit d'une approche unique et, comme nous avons une production locale, elle est extrêmement flexible lorsqu'il s'agit d'améliorations. Nous ne sommes pas des adeptes de la mode rapide ; nous aimons voir nos produits s'améliorer et mûrir avec le temps.

Pour moi, la course à pied a toujours consisté à gagner de l'énergie et non à en dépenser. Chaque fois que je cours, je reçois un coup de pouce inestimable en endorphines. Je n'ai jamais compris les gens qui disent qu'ils n'ont pas le temps de faire du sport. Ce n'est tout simplement pas vrai. Le temps passé à courir est un investissement qui se rembourse facilement sous forme d'énergie supplémentaire et permet d'être plus concentré et de travailler plus efficacement. Pour moi, la course à pied est aussi une solution aux problèmes. Au fil des années, j'ai appris que lorsque je cours à un rythme lent, j'entre dans un état d'esprit où je suis très à l'aise pour trouver des solutions à des problèmes même complexes ou pour planifier des stratégies futures. Je peux donc presque dire que la course fait partie intégrante de mon travail et que je suis une bien meilleure version de moi-même lorsque j'ai couru. Au fait : oubliez de penser lorsque vous courez à un rythme rapide. C'est totalement impossible - essayez simplement de survivre. J'ai également commencé à faire du vélo. J'ai récemment participé à La Marmotte en France, qui est considérée comme l'une des courses amateurs d'une journée les plus difficiles au monde, avec l'ascension de certaines des montagnes les plus célèbres des Alpes pour finir au sommet de l'Alpe d'Huez. C'était vraiment une expérience étonnante.

Pour être honnête - je dors souvent en elles. Et oui, je m'entraîne toujours en chaussettes DANISH ENDURANCE. C'est aussi le cas de ma famille - mais ils ne porteraient probablement pas d'autres marques parce qu'ils savent que je garde toujours un œil sur leurs pieds ! La première chose que je regarde quand je rencontre quelqu'un, c'est le type de chaussettes qu'il ou elle porte. C'est un peu effrayant, mais c'est comme ça.

Le fait que nous n'arrêtons jamais d'améliorer nos produits en fonction des retours des clients et des commentaires de nos ambassadeurs est extrêmement important pour moi. Nous sommes aussi une entreprise familiale. J'ai fondé l'entreprise avec mon frère et nous travaillons ensemble tous les jours, mais nous avons aussi une équipe incroyable. Nous sommes 25 nationalités dans l'entreprise, et je suis vraiment inspiré de travailler avec tant de nationalités différentes. Cela donne une approche très diversifiée, ce qui, selon moi, nous rend beaucoup plus forts et nous donne une meilleure compréhension de nos clients dans le monde entier. Le fait que nous n'arrêtons jamais d'améliorer nos produits en fonction des retours des clients et des commentaires de nos ambassadeurs est extrêmement important pour moi. Nous sommes aussi une entreprise familiale. J'ai fondé l'entreprise avec mon frère et nous travaillons ensemble tous les jours, mais nous avons aussi une équipe incroyable. Il y a 25 nationalités dans l'entreprise, et je suis vraiment inspiré de travailler avec tant de nationalités différentes. Cela donne une approche très diversifiée, ce qui, selon moi, nous rend beaucoup plus forts et nous donne une meilleure compréhension de nos clients dans le monde entier. Lorsque nos employés voyagent à travers le monde, ils reviennent souvent à notre bureau et partagent qu'ils ont vu nos chaussettes de randonnée et de course - caractérisées par le drapeau danois - dans les Alpes, au Népal et même hors des sentiers battus au Mexique. Pour moi, c'est tout simplement un grand succès.

C'est comme demander à une mère de choisir entre ses enfants! C'est impossible. Cependant, DANISH ENDURANCE s'est tellement développé au fil des ans que nous avons maintenant une gamme extrêmement solide de chaussettes qui peuvent faire face à presque toutes les situations. Nous avons développé une chaussette de course longue distance. À mon avis, c'est la meilleure chaussette de course sur le marché. Nous travaillons avec un nouveau fil "secret" et la chaussette a des caractéristiques fantastiques en ce qui concerne l'absorption des chocs durs de la course longue distance. En ce qui concerne les sous-vêtements, nos boxers en bambou sont mes préférés. Vous devenez accro quand vous commencez à les porter parce qu'ils sont si doux et confortables.

Nous voulons continuer à inspirer les gens du monde entier à sortir et à poursuivre leurs objectifs, grands ou petits, car je pense que c'est ce qui rend vraiment heureux! Notre ambition est de fournir les meilleures chaussettes et sous-vêtements de performance que le monde ait jamais vus.