Intervista con il nostro CEO e fondatore Nicolaj Due

Cosa rappresenta DANISH ENDURANCE? Quali sono i valori in cui crediamo? Queste sono alcune delle domande che abbiamo posto a Nicolaj Due, nostro CEO e fondatore. Chi meglio di lui potrebbe spiegare l'essenza di DANISH ENDURANCE?

Corro maratone da oltre 25 anni. Correre ha plasmato e continua a definire gran parte di ciò che sono. Quando corro, mi sento libero e felice. Posso lasciar andare tutto. Posso concentrarmi sul portare avanti il mio corpo – nient'altro. Questa concentrazione combinata con lo spingere se' stessi al limite e talvolta anche oltre è estremamente gratificante per me. Questo è anche il mio atteggiamento verso la vita. Voglio sempre migliorare e non mi piace molto arrendermi. Devi fare un buon lavoro, qualunque cosa tu stia facendo.

Passione per l'aria aperta. Mio padre ha portato me e mio fratello a contatto con la natura non appena eravamo in grado di camminare. L'ho amato da allora. Ma ho anche ricordi di calze pruriginose e piedi freddi. Più tardi, quando ho servito nell'esercito e ho iniziato a correre maratone, le vesciche sono diventate il mio nemico numero uno. Quindi, mio fratello e io avevamo un autentico desiderio di vedere se potevamo fare di meglio quando si trattava di proteggere i nostri piedi. Come tutte le buone start-up, abbiamo progettato i nostri primi calzini nel mio seminterrato. La nostra ambizione fin dall'inizio era creare i migliori calzini del mondo!

Penso che ognuno sogni di avere successo quando sei imprenditore e fondi la tua azienda, ma non ti poni obiettivi specifici - all'inizio si tratta solo di sopravvivere. Tuttavia, non ho mai immaginato che avremmo avuto tanto successo e saremmo cresciuti così tanto. È quasi inimmaginabile che ora abbiamo più di 5 milioni di clienti unici in tutto il mondo e che abbiamo venduto più di 25 milioni di calze e biancheria intima.

Penso che il nostro nome si spieghi da se'. La parte danese è la nostra dedizione alla qualità e al design. Progettiamo ogni nostro prodotto qui in Danimarca, dove esiste una lunga e robusta tradizione per design e qualità.Anche l'attenzione danese per la sostenibilità e le nostre ambizioni di tutela del pianeta sono molto importanti per me. Sono estremamente orgoglioso del nostro primo progetto forestale DANISH ENDURANCE, dove abbiamo appena piantato una foresta composta da più di 37.000 alberi. La foresta è piantata nella fattoria di famiglia dove sono cresciuto. La fattoria è di proprietà della famiglia da molte generazioni e ora abbiamo piantato una foresta che proteggerà le acque sotterranee, aumenterà la biodiversità e ridurrà le emissioni di carbonio e sarà presente per le generazioni a venire. Gli ultimi alberi sono stati piantati dall'intero team di DANISH ENDURANCE e ci siamo divertiti molto! La parte della resistenza è anche molto importante. Vogliamo creare prodotti che durino, ecco perché abbiamo una lunga tradizione nello sviluppo dei nostri prodotti con atleti olimpici e atleti outdoor estremi. Non trovi tester di resistenza migliori e garantisce che miglioriamo continuamente i nostri prodotti.

La resistenza è personale. Si tratta di stabilire i tuoi obiettivi. Il tuo obiettivo di resistenza può essere correre 5 km per la prima volta nella tua vita o scalare il Monte Everest senza l'uso di ossigeno come Rasmus Kragh, uno dei nostri grandi ambasciatori. Rasmus è stato sconfitto dal Monte Everest due volte, ma non si è arreso ed è per questo che ha avuto successo alla fine. Questo è lo spirito di Danish Endurance: Vogliamo ispirare uno stato mentale in cui la vita in equilibrio fisico e mentale non è solo la chiave per una maggiore resistenza personale, ma è la chiave per la felicità. In sintesi: serviamo persone che apprezzano prodotti di alta qualità realizzati con dedizione tutta danese al design e alla sostenibilità. Ai nostri clienti piace superare i limiti e sono attratti dalla storia danese di felicità e qualità della vita.

Fin dall'inizio, siamo stati estremamente dediti ai calzini. Siamo nerd quando si tratta di calzini e ne siamo orgogliosi. Vogliamo essere i migliori a fare calzini e cerchiamo sempre di migliorare; c'è ancora molto che possiamo fare per fornire il calzino perfetto. Riceviamo costantemente molti feedback dai nostri clienti e li implementiamo nel nostro sviluppo. Il nostro Calze Da Trekking In Lana Merino, che è uno dei miei calzini preferiti, è probabilmente stato migliorato almeno 15 volte negli ultimi anni. Sono solo piccoli cambiamenti ogni volta basati sui feedback dei nostri numerosi utenti soddisfatti, ma significa che il calzino continua ad evolversi verso il calzino perfetto. Il calzino Hiking Classic ha venduto da solo più di 3 milioni di paia ed è probabilmente il calzino da trekking di alta qualità più popolare a livello globale. Questo è, a mio avviso, un approccio unico ed è possibile solo perché abbiamo una produzione locale estremamente flessibile. Non siamo nella moda veloce; ci piace vedere i nostri prodotti migliorare e maturare nel tempo.

Per me, correre è sempre stato un modo per ottenere energia, non per consumarla. Mi dà una scarica inestimabile di endorfine ogni volta che corro. Non ho mai capito le persone che dicono di non avere tempo per fare esercizio. Semplicemente non è vero. Il tempo trascorso a correre è un investimento che recuperi facilmente in termini di energia extra e ti permette di rimanere più concentrato e focalizzato quando lavori. Per me, correre è anche risolvere i problemi. Nel corso degli anni ho imparato che quando corro a un ritmo lento, entro in uno stato mentale in cui sono molto bravo a trovare soluzioni a problemi anche complessi o a pianificare strategie future. Quindi, posso quasi dire che corro come parte integrante del mio lavoro e sono una versione molto migliore di me stesso quando corro. A proposito, dimentica di pensare quando corri a un ritmo veloce. È completamente impossibile: prova solo a sopravvivere. Di recente ho anche iniziato a pedalare. La scorsa estate ho partecipato alla La Marmotte in Francia, che è considerata una delle gare amatoriali di un giorno più difficili del mondo, scalando alcune delle montagne più iconiche della Francia e terminando in cima all'Alpe d'Huez. È stata davvero un'esperienza incredibile e durante l'inverno faccio molto ciclismo su ghiaia nei boschi a nord di Copenaghen. Sono davvero stupito da quanta natura abbiamo nel nostro giardino e andare in bicicletta è un ottimo modo per sperimentarlo.

Ad essere completamente onesto, ci dormo spesso. E sì, mi alleno sempre con le calze DANISH ENDURANCE. Anche la mia famiglia, ma di nuovo, probabilmente non oserebbero indossare un'altra marca, perché sanno che tengo sempre d'occhio i loro piedi! La prima cosa che guardo quando incontro una persona è il tipo di calze che indossa. È un po' spaventoso, ma è così.

Il fatto che non smettiamo mai di migliorare i nostri prodotti in base ai feedback dei clienti e ai contributi dei nostri ambasciatori è estremamente importante per me. Siamo anche un'azienda familiare. Ho fondato l'azienda insieme a mio fratello e lavoriamo insieme ogni giorno, ma abbiamo anche un team fantastico. Ci sono impiegati di oltre 25 nazionalità in azienda, e mi ispira davvero lavorare con così tante nazionalità diverse. Questo offre un approccio alla diversità che penso ci renda molto più forti e ci dia una migliore comprensione dei nostri clienti in tutto il mondo. Quando i nostri dipendenti viaggiano per il mondo, spesso tornano nel nostro ufficio e condividono che hanno visto le nostre calze da escursionismo e da corsa, caratterizzate dalla bandiera danese, nelle Alpi, in Nepal e persino in luoghi remoti del Messico. Questo, per me, è semplicemente un grande successo.

È come chiedere a una madre di scegliere tra i suoi figli! È impossibile. Tuttavia, DANISH ENDURANCE si è sviluppata così tanto nel corso degli anni che ora abbiamo una gamma estremamente forte di calze che possono far fronte a quasi tutte le situazioni. Abbiamo sviluppato una  Calzini Da Corsa Per Lunghe Distanze. A mio avviso, è la migliore calza da corsa sul mercato. Stiamo lavorando con un nuovo filato "segreto" e la calza ha caratteristiche fantastiche quando si tratta di assorbire l'impatto duro della corsa a lunga distanza. Per quanto riguarda la biancheria intima, i nostri boxer di bambù sono i miei preferiti. Diventi dipendente quando inizi a indossarli perché sono così morbidi e confortevoli.

Vogliamo continuare a ispirare le persone di tutto il mondo a uscire e perseguire i loro obiettivi, grandi o piccoli, perché penso che sia ciò che rende davvero felici! La nostra ambizione è fornire le migliori calze e biancheria intima prestazionali che il mondo abbia mai visto.