HVEM ER PERSONEN BAK DANISH ENDURANCE?
Hva står DANISH ENDURANCE for? Hvilke verdier tror vi på? Dette er noen av spørsmålene vi stilte Nicolaj Due, vår CEO og grunnlegger. Hvem er vel bedre egnet enn ham til å forklare essensen av DANISH ENDURANCE?
FORTELL OSS LITT OM DEG SELV
Jeg har løpt maraton i mer enn 25 år. Løping har formet, og fortsetter å definere, en stor del av hvem jeg er. Når jeg løper, føler jeg meg fri, og jeg føler meg lykkelig. Jeg kan slippe alt annet. Jeg kan fokusere på å presse kroppen min fremover: ingenting annet. Fokuset kombinert med å presse seg selv til grensen, og noen ganger enda lenger, er ekstremt givende for meg. Dette er også ganske mye holdningen min til livet. Jeg vil alltid bli bedre, og jeg liker ikke å gi opp. Du må gjøre en god jobb uansett hva du driver med.
HVA HAR INSPIRERT DEG TIL Å SKAPE DANISH ENDURANCE?
Lidenskap for friluftsliv. Faren min tok broren min og meg med ut i naturen så snart vi klarte å gå. Jeg har elsket det helt siden den gang. Men jeg har også minner om kløende sokker og kalde føtter. Senere, da jeg avtjente militærtjeneste og begynte å løpe maraton, ble gnagsår min største fiende. Så broren min og jeg hadde et genuint ønske om å se om vi kunne gjøre det bedre når det gjelder å skjemme bort føttene dine. Som med alle gode oppstartsbedrifter, designet vi våre første sokker i kjelleren min. Ambisjonen vår fra begynnelsen av var å skape verdens beste sokker!
Da jeg avtjente militærtjeneste og begynte å løpe maraton, ble gnagsår min største fiende. Så broren min og jeg hadde et genuint ønske om å se om vi kunne gjøre det bedre når det gjelder å skjemme bort føttene dine. Som med alle gode oppstartsbedrifter, designet vi våre første sokker i kjelleren min. Ambisjonen vår fra begynnelsen av var å skape verdens beste sokker!
— Nicolaj Due
DRØMTE DU OM HVOR STORT DANISH ENDURANCE KUNNE BLI?
Jeg tror alle drømmer om å lykkes når de blir gründere og starter sin egen bedrift, men i begynnelsen handler det mindre om å sette seg spesifikke mål og mer om rett og slett å overleve. Jeg hadde imidlertid aldri forestilt meg at vi skulle bli så suksessfulle og vokse så store. Det føles nesten ufattelig at vi nå har mer enn 5,5 millioner unike kunder over hele verden, og at vi har solgt mer enn 30 millioner sokker og undertøy.
INGEN KAN BESKRIVE ESSENSEN AV DANISH ENDURANCE BEDRE ENN DEG. HVA STÅR DANISH ENDURANCE FOR?
Jeg synes navnet vårt er ganske selvforklarende. Den danske delen handler om vår dedikasjon til kvalitet og design. Vi designer alle produktene våre i Danmark, hvor det er en lang og sterk tradisjon for design og kvalitet. Det danske fokuset på bærekraft og våre ambisjoner om å beskytte planeten er også svært viktig for meg. Jeg er ekstremt stolt av vårt første DANISH ENDURANCE Forest Project, hvor vi nettopp har plantet en skog bestående av mer enn 37 000 trær. Skogen er plantet på familiegården der jeg vokste opp. Gården har vært i familien i mange generasjoner, og nå har vi plantet en skog som vil beskytte grunnvannet, øke det biologiske mangfoldet og redusere klimagassutslippene, og den vil være der i generasjoner fremover. De siste trærne ble plantet av hele teamet i DANISH ENDURANCE, og vi hadde det så gøy! Utholdenhetsdelen er også veldig viktig. Vi ønsker å skape produkter som varer, og derfor har vi hatt en lang tradisjon for å utvikle produktene våre sammen med olympiske utøvere og ekstreme friluftsutøvere. Du finner ikke bedre utholdenhetstestere, og det sikrer at vi kontinuerlig forbedrer produktene våre.
HVEM ER DETTE MERKET FOR?
Utholdenhet er personlig. Det handler om å sette dine egne mål. Utholdenhetsmålet ditt kan være å løpe 5 km for første gang i livet, eller å bestige Mount Everest uten bruk av oksygen, som Rasmus Kragh, en av våre store ambassadører. Rasmus ble beseiret av Mount Everest to ganger, men han ga ikke opp, og det er derfor han til slutt lyktes. Det er ånden i Danish Endurance: vi ønsker å inspirere til en tilstand der et liv i fysisk og mental balanse ikke bare er nøkkelen til større personlig utholdenhet, men også nøkkelen til lykke. Kort sagt betjener vi mennesker som setter pris på produkter av høy kvalitet, laget med dansk dedikasjon til design og bærekraft. Kundene våre elsker å flytte grenser, og de tiltrekkes av den danske historien om lykke og livskvalitet.
DANISH ENDURANCE ER MEST KJENT FOR SOKKER. HVORDAN SKILLER DISSE SEG FRA ANDRE MERKERS SOKKER?
From the beginning, we have been extremely dedicated to socks. We are nerds when it comes to socks, and we are proud of it. We want to be the best at making socks and we always try to improve; there is still so much we can do in order to deliver the perfect sock. We constantly get a lot of feedback from our customers, and we implement that in our development. Our Merino Wool Hiking Classic Sock, which is one of my favorite socks, has probably been improved at least 15 times over the last few years. It is just small changes every time based on input from our many happy users, but it means that the sock continues to evolve toward the perfect sock. The Hiking Classic Sock has sold more than 3m pairs alone and is most likely the most popular high quality hiking sock globally. This is in my mind a unique approach and because we have local production it is extremely flexible when it comes to upgrades. We are not into fast fashion; we like to see our products improve and mature over time.
SOM ADMINISTRERENDE DIREKTØR FOR ET SPORTSMERKE MÅ DU SELV VÆRE SVÆRT SPORTSLIG. MEN DU MÅ OGSÅ HA DET SVÆRT TRAVELT. HVILKE RÅD VILLE DU GI TIL FOLK SOM STÅR OVERFOR EN LIGNENDE LIVSSTIL?
For meg har løping alltid handlet om å få energi, ikke om å bruke energi. Det gir meg et uvurderlig kick av endorfiner hver gang jeg løper. Jeg har aldri forstått folk som sier at de ikke har tid til å trene. Det er rett og slett ikke sant. Tiden du bruker på å løpe er en investering du lett tjener inn igjen i form av ekstra energi, og den gjør at du holder deg mer fokusert og konsentrert når du arbeider. For meg er løping også problemløsning. Gjennom årene har jeg lært at når jeg løper i et rolig tempo, kommer jeg i en sinnstilstand der jeg er svært god til å finne løsninger på selv kompliserte problemer eller planlegge fremtidige strategier. Så jeg kan nesten si at jeg løper som en integrert del av jobben min, og jeg er en mye bedre versjon av meg selv når jeg har løpt. Forresten, glem å tenke når du løper i høyt tempo. Det er helt umulig, bare prøv å overleve. Jeg har også begynt med sykling. Nylig ble jeg med på La Marmotte i Frankrike, som regnes som et av de tøffeste endagsrittene for amatører i verden, med noen av de mest ikoniske fjellene i Alpene, som ender på toppen av Alpe d'Huez. Det var virkelig en fantastisk opplevelse.
FORTELL OSS SANNHETEN: TRENER DU ALLTID I DANISH ENDURANCE SOKKER?
For å være helt ærlig, sover jeg ofte med dem på. Og ja, jeg trener alltid i DANISH ENDURANCE sokker. Det gjør familien min også, men de tør nok heller ikke bruke et annet merke, for de vet at jeg alltid holder et øye med føttene deres! Det første jeg legger merke til når jeg møter en person, er hvilke sokker han eller hun har på seg. Det er litt skummelt, men sånn er det bare.
HVIS DU SKULLE PEKE PÅ HVA SOM DEFINERER SUKSESSEN TIL DANISH ENDURANCE, HVA SKULLE DET VÆRE?
Det er ekstremt viktig for meg at vi aldri slutter å forbedre produktene våre basert på tilbakemeldinger fra kundene og innspill fra våre ambassadører. Vi er også en familiebedrift. Jeg grunnla selskapet sammen med broren min, og vi arbeider sammen hver dag, men vi har også et fantastisk team. Det er 25 nasjonaliteter i selskapet, og jeg blir virkelig inspirert av å jobbe sammen med så mange ulike nasjonaliteter. Det gir en svært mangfoldig tilnærming, som jeg tror gjør oss mye sterkere og gir oss en bedre forståelse av kundene våre over hele verden. Når de ansatte reiser verden rundt, kommer de ofte tilbake til kontoret og forteller at de har sett våre vandre- og løpesokker, kjennetegnet ved det danske flagget, i Alpene, Nepal og til og med på avsidesliggende steder i Mexico. Det er, for meg, rett og slett en stor suksess.
HVA ER DINE FAVORITTPRODUKTER FRA DANISH ENDURANCE?
Det er som å be en mor velge mellom barna sine! Det er umulig. DANISH ENDURANCE har likevel utviklet seg så mye gjennom årene at vi nå har et ekstremt sterkt sortiment av sokker som takler nesten enhver situasjon. Vi har utviklet en Langdistanse-løpesokk. Etter min mening er det den beste løpesokken på markedet. Vi arbeider med et nytt «hemmelig» garn, og sokken har fantastiske egenskaper når det gjelder å absorbere den harde belastningen ved langdistanseløping. Når det gjelder undertøy, er våre bambusboksere mine favoritter. Du blir avhengig så snart du begynner å bruke dem, fordi de er så myke og behagelige.
DET SISTE SPØRSMÅLET: HVOR SER DU DANISH ENDURANCE OM 5 ÅR?
Vi ønsker å fortsette å inspirere mennesker over hele verden til å komme seg ut og forfølge målene sine, store som små, fordi jeg tror det er det som virkelig gjør deg glad! Vår ambisjon er å levere de beste prestasjonssokkene og det beste undertøyet verden noensinne har sett.
