Jag tror att alla drömmer om att nå framgång när de blir entreprenörer och startar eget företag, men i början handlar det mindre om att sätta specifika mål och mer om att bara överleva. Jag hade dock aldrig föreställt mig att vi skulle bli så framgångsrika och växa så mycket. Det känns nästan bortom fantasin att vi nu har mer än 5,5 miljoner unika kunder världen över och att vi har sålt mer än 30 miljoner strumpor och underkläder.

Jag tycker att vårt namn är ganska självförklarande. Den danska delen är vår vilja till kvalitet och design. Vi designar alla våra produkter i Danmark där det finns en lång och stark tradition av design och kvalitet. Det danska fokuset på Hållbarhet och vår ambition att skydda planeten är också väldigt viktigt för mig. Jag är väldigt stolt över vårt första DANISH ENDURANCE Forest Project där vi precis har planterat en skog med mer än 37 000 träd. Skogen är planterad på familjegården där jag växte upp. Gården har funnits i familjen i många generationer och nu har vi planterat en skog som skyddar grundvattnet, ökar biodiversiteten och minskar koldioxidutsläppen och den kommer att finnas kvar i generationer framöver. De sista träden planterades av hela teamet på DANISH ENDURANCE och vi hade väldigt roligt. Endurance-delen är också väldigt viktig. Vi vill skapa produkter som håller över tid, därför har vi en lång tradition av att utveckla våra produkter tillsammans med Olympian athletes och Extreme outdoor athletes. Du får inte bättre tester av uthållighet och det gör att vi hela tiden förbättrar våra produkter.

Uthållighet är personligt. Det handlar om att sätta sina egna mål. Ditt uthållighetsmål kan vara att springa 5 km för första gången i ditt liv eller att bestiga Mount Everest utan syrgas som Rasmus Kragh, en av Våra ambassadörer. Rasmus blev besegrad av Mount Everest två gånger men han gav inte upp och det är därför han till slut lyckades. Det är andan hos Danish Endurance, vi vill inspirera till ett tankesätt där livet i fysisk och mental balans inte bara är nyckeln till större personlig uthållighet, utan nyckeln till lycka. Sammanfattningsvis vänder vi oss till människor som uppskattar högkvalitativa produkter gjorda med dansk dedikation till design och Hållbarhet. Våra kunder gillar att flytta gränser och de dras till den danska berättelsen om lycka och livskvalitet.

Från början har vi varit oerhört engagerade i strumpor. Vi är nördar när det gäller strumpor, och vi är stolta över det. Vi vill vara bäst på att göra strumpor och vi försöker alltid bli bättre; det finns fortfarande så mycket vi kan göra för att leverera den perfekta strumpan. Vi får hela tiden mycket feedback från våra kunder, och den bygger vi in i utvecklingen. Vår Classic vandringsstrumpa i merinoull, som är en av mina favoritstrumpor, har troligen förbättrats minst 15 gånger de senaste åren. Det är bara små ändringar varje gång, baserade på synpunkter från våra många nöjda användare, men det gör att strumpan fortsätter att utvecklas mot den perfekta strumpan. Classic-vandringsstrumpan har sålt mer än 3 miljoner par på egen hand och är sannolikt världens mest populära vandringsstrumpa av hög kvalitet. Det är i mina ögon ett unikt arbetssätt, och eftersom vi har lokal produktion är det extremt flexibelt när det gäller uppgraderingar. Vi håller inte på med fast fashion; vi vill se våra produkter förbättras och mogna över tid.

Det är som att be en mamma välja mellan sina barn! Det är omöjligt. Men DANISH ENDURANCE har utvecklats så mycket genom åren att vi nu har ett extremt starkt sortiment av strumpor som klarar nästan varje situation. Vi har tagit fram en strumpa för långdistanslöpning. Enligt mig är den den bästa löparstrumpan på marknaden. Vi arbetar med ett nytt ”hemligt” garn och strumpan har fantastiska egenskaper när det gäller att ta upp de hårda stötarna vid långdistanslöpning. När det gäller underkläder är våra bambutrunks min favorit. Man blir beroende när man börjar använda dem, för de är så mjuka och sköna.

Vi vill fortsätta inspirera Herr över hela världen att komma ut och följa sina mål stora som små eftersom jag tror att det är det som gör dig riktigt glad. Vår ambition är att leverera de bästa prestationsstrumporna och underkläderna världen någonsin har sett.